Qu’est-ce qu’un mot-clé, et où le placer ?

Par Aude Rokosz le 17 Aoû 2016
Qu’est-ce qu’un mot-clé, et où le placer ?

Dans le monde du web, on parle souvent de mots-clés, de référencement voire même de SEO. En entrant dans cet univers on peut se sentir perdu et c’est pourquoi j’ai décidé qu’il serait utile de reprendre la base. Pour ceux qui se sentent aussi perdu que moi quand j’ai commencé à faire de la stratégie web.

Reprenons la base !

Un mot clé est un mot ou un groupe de mots recherché dans les moteurs de recherche et utilisé pour référencer votre site web.

Mais qu’est-ce que c’est le référencement ? C’est un terme exprimant le fait que votre site web soit inscrit dans les moteurs de recherche (tels que Google, Bing, Yahoo, Ecosia, Duckduckgo…) et les annuaires web regroupant des listes de site internet classés par catégories. Le référencement est également défini par l’ensemble des techniques mises en places et des actions effectuées permettant de mieux positionner votre site internet dans les résultats de recherche afin d’augmenter la visibilité de celui-ci.

Ainsi, pour que votre site web sorte dans les premiers résultats de recherche et qu’il soit visible par les internautes, il est important de réfléchir à des mots-clés pertinents pour que les algorithmes des moteurs de recherche puissent vous indexer d’une part et, d’autres part pour que les internautes, lorsqu’ils recherchent votre entreprise, puissent vous trouver à l’aide des mots-clés qu’ils vont utiliser.

Une liste de mots-clés

Il faut donc élaborer une liste de mots-clés qui pourront être associés à la recherche de votre site internet. Par exemple, pour un restaurant indien basé à Saint-Félicien, si on tape sur Google le mot “Restaurant”, on obtient 1 700 000 résultats. Si on tape “Restaurant Saint-Félicien”, on obtient 134 000 résultats et si on tape “Restaurant indien Saint-Félicien”, on obtient près de 6000 résultats. Enfin, si on tape “restaurant Saint-Félicien indien”, on obtient 28 900 résultats. On voit donc l’importance d’une recherche précise et de l’ordre des mots. Ainsi si le restaurant s’appellerait “Le Souper au Taj”, il serait plus judicieux pour lui de nommer le nom de domaine de son site internet “restaurantindiensaintfelicien.ca” par exemple pour mieux être référencé dans l’algorythme de Google.

Mettez-vous dans la tête de vos potentiels clients (Pour cela, aidez-vous de vos personas) et essayer de déterminer quels sont les mots qu’ils pourraient associer à une recherche permettant de vous trouver. Cela vous aidera à effectuer une liste de mots clés potentiels. Pensez vos services mais aussi les outils que vous offrez permettant de résoudre les problèmes de vos clients. Par exemple, une ostéopathe, pourra parler de mal de dos puisqu’elle aide à résoudre ce problème.

Les choisir avec soin

Une fois votre liste effectuée, utilisez des outils vous permettant de voir :

  • Si l’utilisation de certains mots clés pour mieux se positionner dans les résultats de moteurs de recherche représente un objectif réaliste et atteignable avec Google Adwords (sinon, revoyez votre liste de mots-clés en utilisant l’outil suivant)

  • Ce qui attire le plus les visiteurs dans votre site et ce qui les retient le plus avec Google Analytics (essayez de créer encore plus de contenu utilisant ce même type de mots-clés pour essayer d’attirer plus de visiteurs sur votre site web)

  • Si votre contenu ne contient pas de duplication ou de plagiat avec http://www.positeo.com/

  • Enfin, vérifiez si vous suivez les consignes données au webmaster par Google (https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=fr)

Où les placer ?

Une fois la liste écrite et les mots clés choisis avec soins, il faut savoir où les placer dans votre site web pour qu’il y ait un impact maximum dans le référencement naturel de votre site. Ainsi, n’oubliez pas de montrer l’importance de ces mots-clés en les entourant de balises HTML. Ces balises permettent de détailler à l’ordinateur l’aspect visuel que vous souhaitez donner à votre page internet. Rassurez-vous, de nos jours, avec les gestionnaires de contenu, il n’y a plus vraiment besoin de connaître le langage HTML pour incorporer des balises titres, gras ou autres… En effet, le gestionnaire de contenu vous permet de créer votre texte comme si vous étiez dans un logiciel de traitement de texte et vous avez juste à démontrer l’importance de vos mots-clés en les insérant en tant que titres ou sous-titres, descriptions ou mots en gras, etc.

Voici une petite liste d’endroits dans votre site web où placer vos mots-clés :

  • Dans vos titres de page

  • Dans vos titres et/ou descriptions d’images, de vidéos…

  • Dans votre contenu comme les articles de blog ou vos descriptions de services par exemple (attention toutefois à ne pas faire trop de répétitions ce qui pourrait ennuyer le lecteur et lui faire quitter la page)

  • Dans vos noms de fichiers lorsque vous les télécharger sur votre site web

  • Dans vos listes à puces

J’espère que cet article vous aura été utile dans la compréhension des mots-clés sur le web. N’hésitez pas à me poser des questions dans les commentaires, j’y répondrai avec plaisir !

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