Les meilleures pratiques pour l’optimisation de référencement de site web

Par Martin Côté le 26 Aoû 2014
Les meilleures pratiques pour l’optimisation de référencement de site web

Avec l’évolution des algorithmes de recherche, il n’est plus suffisant de se concentrer sur une liste de mots de référence pour obtenir des résultats. Les vidéos, les images et les médias sociaux ont maintenant une grande importance et ce contenu offre de nouvelles opportunités que plusieurs entreprises n’exploitent pas à leur plein potentiel. Par conséquent, il est primordial de comprendre la structure de recherche afin d’ajuster votre contenu pour le référencement. Voici quelques pistes pour vous aider à adopter de meilleures pratiques pour l’optimisation de sites web (SEO).

Les algorithmes de recherche : éléments de mise en valeur

  • Contenu multiple

Il existe une panoplie de contenus différents à optimiser pour donner plus de visibilité à votre site. Ce contenu est généralement classé en huit catégories : page web standard, page web locale, article, balisage d’auteur, vidéo, image, discussion et réseaux sociaux.

L’important à retenir, c’est que ce contenu doit être utilisé efficacement, être pertinent et surtout, indexé à vos pages. Il faut aussi vous assurer de couvrir chaque type de catégorie et bien évaluer leur rendement pour ensuite adapter votre stratégie en conséquence.

  • Visibilité optimisée

L’utilisation d’outils d’aide au balisage de données structurées de Google pour vous assurer que votre site puisse être bien interprété par les moteurs de recherche de même que les extraits de code enrichis qui informent rapidement sur le contenu de votre site sont aussi d’autres façons d’augmenter l’efficacité de recherche.

Votre stratégie de référencement doit également être adaptée aux recherches effectuées avec les tablettes et les téléphones intelligents.

Si votre entreprise offre des services localisés, assurez-vous de le faire savoir via l’utilisation de liens locaux, de différents langages, de repères géographiques, etc.

Audit de site internet et duplicata

Analyser votre plate-forme peut être utile pour vérifier si votre contenu est trouvé par les algorithmes de recherche et sinon, pour déterminer la source du problème. Par exemple, des pages avec un contenu similaire pourraient être rejetées même si le contenu est valide.

Google identifie des pages comme étant similaires en fonction des titres, de la description ou encore des entêtes. Google Webmaster peut être utilisé pour identifier les pages ayant un contenu similaire à la vôtre afin que vous puissiez faire des modifications pour assurer l’unicité de vos pages. Cet outil vous permet aussi de vérifier si tout votre contenu est bel et bien indexé.

La définition d’une URL (stratégie d’URL) qui inclut le nom du produit ou des services offerts et qui évite l’ajout de mots inutiles en fin d’adresse est aussi une manière de faciliter la reconnaissance du site par les moteurs de recherche et d’assurer l’originalité du contenu. En d’autres termes, l’URL doit informer sur le type de page que l’on visite.

Bref, plusieurs facettes doivent être considérées et Google offre de nombreux outils liés au référencement web. Malgré tout, il est parfois nécessaire d’aller chercher plus d’expertise dans le domaine afin d’obtenir la performance souhaitée!

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