Bien choisir le type de contenu en fonction de l'usage prévu

Par Aude Rokosz le 10 Jul 2017
Bien choisir le type de contenu en fonction de l'usage prévu

Communiquer sur la toile pour mieux se positionner dans les moteurs de recherches et ainsi expliquer au monde que tu existes toi aussi est tout un art. Créer du contenu paraît donc une bonne solution. Mais quel type de contenu ?

Avant de commencer l’article plus en détails, je t’arrête tout de suite : une stratégie de marketing de contenu efficace est une stratégie où tu publies du contenu pertinent pour tes lecteurs. D’ailleurs, je te rappelles que les grands de l’internet (Facebook et Google notamment) sont en guerre contre les articles et autres contenus dit “appâts à clic” puisqu’ils les déclasse. Donc si tu publies du contenu non pertinent tu risques de voir ton taux de rebond augmenter et tes pages être de moins en moins vues alors qu’à la base ton objectif était l’inverse, pas vrai ? (PS : Pendant sa durée de vie, un post de blog dont les visites augmentent avec le temps crée autant de trafic que 6 posts déclinants. - Semrush)

Bien, tu es prêt à passer en revue les différents types de contenu ? Commençons.

Contenu écrit

Publications de blog, étude de cas, ebooks, livre blancs, contenu de site internet, livre, ça te dit quelque chose ? Le texte, c’est toujours aussi efficace, je peux te le dire. Tant que tu les écrits en répondant aux questions que se posent tes lecteurs et que tu suis les règles pour que les moteurs de recherche puissent proposer tes réponses aux personnes qui se les demandent tout marche.

D’ailleurs sache que pour un article de blog, les titres comprenant 6 à 13 mots attirent le trafic le plus important et le plus qualifié tandis que les longs posts génèrent 9 fois plus de leads que les courts (Semrush).

Le contenu écrit permet donc de créer une relation entre ton entreprise et le consommateur en démontrant ton expertise et ton expérience, la confiance de ce dernier augmente. Pour augmenter ce sentiment, tu peux également partager des témoignages de clients ce qui lui montrera que d’autres t’on déjà fait confiance et qu’ils sont satisfaits de tes services.

Contenu graphique

Infographies, Diaporamas, E-books, ça te parle ?

37% des commerciaux disent que le marketing visuel est le contenu le plus important pour leur entreprise juste après leur blog (38%) (Hubspot). C’est bien connu, le cerveau retient plus facilement les images que le texte et une infographie peut facilement présenter autant d’idées qu’un article de blog tout en faisant ressortir plus aisément les idées phares. Ainsi, les contenus graphiques permettent de présenter des données et idées complexes, attirer l’attention et l’intérêt pour ton entreprise en créant du contenu mémorable et persuasif.

Contenu interactif

Que ce soit des sondages ou des infographies interactive, le contenu interactif permet d’engager le lecteur au niveau personnel en développant une expérience interactive dont il va se rappeler. On n’oublies pas que le web tends de plus en plus à aller vers l’expérience utilisateur. Comme l’utilisateur est roi, permets lui d'interagir avec ton contenu et il sera bien content. Peut-être même qu’il le partagera, qui sait ?

Contenu vidéo

Vidéo de marque, Vidéo tutorielle, webinaire, vlogs, différentes formes de vidéos sont possibles pour capter l’attention du consommateur. Savais-tu qu’utiliser le mot “vidéo” dans un sujet de courriel améliorai le taux d’ouverture de 19% et le taux de clic de 65% ? Le consommateur, en regardant une vidéo n’a pas d’effort réel à fournir et c’est pourquoi elle devient aussi populaire. Ainsi, 4 fois plus de consommateurs préfèrent regarder une vidéo du produit que de lire à son sujet. (Animoto)

Mais attention à bien accrocher l’attention de ton visionneur pour que celui-ci continue de regarder ta vidéo jusqu’à la fin. Et puis, si tu la postes sur Facebook, tu feras attention à l’adapter car 85% des vidéo sur ce réseau social sont vues sans le son. (Isarta)

Les vidéos permettent donc de former une connection émotionnelle avec le consommateur, de montrer comment faire quelque chose et de partager des histoires personnelles à propos de ton entreprise.

En tout cas, quelque soit le contenu que tu choisis de produire pour insérer dans ton blog, n’oublies pas de varier afin de toucher un maximum d’internautes et surtout, de ne pas les ennuyer en ayant toujours le même type de format.

En cadeau : une petite infographie de No Tuxedo : https://www.notuxedo.com/wp-content/uploads/2016/03/formats-de-contenu-web.png

Sources :

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